사우디아라비아 요거트시장
사우디아라비아 KOTRA 2015/01/29
1.시장 현황
□ 사우디아라비아 요거트 시장 현황
○ 사우디 요거트 시장 규모는 2014년 기준 판매가치 10% 증가로 10억 달러 규모로 성장 - 2009년부터 2014년까지 연평균 9.3% 성장했으며 2019년에는 14억 달러 규모로 성장할 전망
2014~2019 요거트시장 시장 예상 성장률 (단위: 백만 달러)
자료원: 유로모니터
□ 사우디아라비아 요거트 시장 성장 요인
○ 라마단 기간의 금식문화 - 라마단 기간은 해가 지기 전까지 음식을 섭취하지 않는 탓에 오전 에너지 보충을 위해 요거트를 마심. - 이러한 이유로 라마단 기간에 큰 성장률을 보임.
○ 기본 플레인 요거트가 아닌 다양한 맛·종류의 요거트 등장 - 딸기, 망고, 복숭아와 같은 과일을 섞은 요거트와 소화가 더 잘되는 요거트 등 종류와 맛이 많아짐에 따라 수요가 증가함. - pro/pre 바이오 요거트는 더 건강하다는 광고로 소비자의 구매 욕구를 일으킴.
○ 현지 업체의 꾸준한 광고 - Almarai, AlSafi Danone, National Agricultural Development 등의 현지 업체는 여러 미디어를 통해 지속적으로 광고하고 있으며, 이런 꾸준한 광고 활동이 매출 성장에 큰 요인으로 꼽히기도 함.
2. 경쟁동향
□ 경쟁 동향
○ 2014년 Almarai Co Ltd는 시장 점유율 48.2%로 업계 1위 - 오랜 기간 누려온 명성과 소비자층의 신뢰로 꾸준히 높은 점유율 유지 - Pre/Pro 바이오 요거트를 먼저 내놓으며 1위 유지 - 또한 SNS를 통해 건강팁, 요거트를 이용한 레시피를 이용해 광고 효과를 톡톡히 누림.
○ 2014년 Al Safi Danone Ltd는 시장 점유율 28%로 업계 2위 - 브랜드를 두 개 런칭해 점유율 유지 - 사우디 여성이 자주 이용하는 포털에 웹사이트를 구축해 주부층에게 인기
○ 글로벌 브랜드보다는 현지 브랜드가 더 높은 점유율 유지 - 요거트는 사우디인에게 거의 필수적이라 할 수 있음. - 새로운 글로벌 브랜드보다는 전통있는 현지 브랜드를 더 선호하는 형태를 보임.
요거트 브랜드별 점유율 (단위: %)
자료원: 유로모니터
3. 전망 및 시사점
□ 전망 및 시사점
○ 사우디의 빠른 인구 성장으로 요거트 수요 증가 예상 - 높은 출산율로 사우디 인구는 빠르게 증가 - 인구가 빠른 속도로 증가됨에 따라 요거트시장의 성장도 긍정적으로 예상됨.
○ 라마단 기간 동안의 높은 소비율 예상 - 라마단이 더운 여름에 있는 동안은 오전 금식시간을 위해 요거트 수요가 더 증가할 것으로 예상
○ 사우디 현지 기업이 강세를 이루는 시장 - 글로벌 기업보다는 현지기업이 강세를 이루는 시장임. - 브랜드 파워가 약한 중소기업의 경우 더 많은 고객층 확보를 위해 다양한 광고와 프로모션을 지속적으로 해야 할 필요가 있음. - 사우디 국민의 신뢰를 쌓기 위해 능력 있는 현지 에이전트를 찾는 것이 중요
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