반복영역 건너뛰기
지역메뉴 바로가기
주메뉴 바로가기
본문 바로가기

스리랑카 에어컨시장 동향과 성장

스리랑카 KOTRA 2016/02/03

스리랑카 에어컨시장 동향과 성장

     

     

 

□ 에어컨이 필요한 스리랑카의 기후

 

 ○ 전반적으로 스리랑카는 매년 평균 기온이 섭씨 28도에서 32도까지 이르는 열대기후에 해당하는 국가임.

 

  스리랑카 내 평균 기온은 지역별로 편차가 있음. 서부 고원 지방에 위치한 누와라엘리야는 쌀쌀한 16°C까지 내려가 겨울에는 며칠간 서리가 내리기도 하는 반면, 북부 해안에 위치한 트링코말리의 기온은 32°C까지 올라감. 해안가 지역은 바다 바람의 영향으로 시원하지만 1월부터 10월 사이엔 습도가 75~80%까지 상승해 연중 내내 덥고 습함.

 

□ 에어컨 시장 동향

 

  스리랑카 내의 에어컨과 냉장고 시장은 5000만 달러 이상의 가치가 있으며, 매년 15%씩 시장이 성장할 것으로 예측됨.

 

  분할형 에어컨 수요가 가장 높으며, 50개가 넘는 회사가 시장에 진입해 있음.

  - 예전의 에어컨 시장은 분할형(split type)과 윈도형(window type)으로 나뉘었으나 윈도형 에어컨이 여러 가지 한계들로 시장에서 사라지는 추세임.

 

  현재 시장 동향에 따르면, 에어컨 시장은 인버터 타입과 논인버터 타입 두 가지로 나뉘며, 두 종류 모두 스리랑카 내에서 수요가 많음.

 

  인버터 타입 에어컨의 효율을 극대화하기 위해선 적어도 8시간 이상 작동시켜야 하기 때문에 하루에 8시간 이상 에어컨 작동을 필요로 하는 사용자들은 인버터 타입의 에어컨을 구매함. 반대로, 에어컨을 하루에 8시간 이하로 이용한다면, 논인버터 타입을 구매함.

  - 따라서 대부분의 사무실, 가게, 아파트에서는 인버터 타입 에어컨을 사용하고, 대부분의 일반 가정집에서는 논인버터 타입 에어컨을 사용함.

  - 최근 인버터 타입 에어컨이 에너지 절감에 효과가 있다고 광고돼 스리랑카 내 에어컨 시장의 선두주자로 거듭나고 있음.

 

  시장의 규모가 줄고 있는 윈도 타입 에어컨은 빠른 설치를 필요로 하는 사무실과 가게에서 찾아볼 수 있음. 건설현장 임시사무실이나 임시로 운영되는 가게들과 같은 많은 가건물들은 설치가 쉽고 교체가 간편하다는 장점 때문에 윈도 타입 에어컨을 주로 사용하며, 이는 분할형과는 다르게 복잡한 설치를 요하지도 않고 구매자가 쉽게 설치할 수 있음.

 

 ○ 수입현황

 

HS Code 8415 기준

            (단위: 천 달러, %)

순위

국가

2012

2013

2014

수입액

점유율

수입액

점유율

수입액

점유율

0

전체

28,087

100

20,661

100

27,051

100

1

중국

9,746

34.70

8,951

43.32

11,816

43.68

2

말레이시아

4,203

14.96

4,168

20.18

4,940

18.26

3

싱가포르

1,722

6.13

1,655

8.01

3,556

13.15

4

인도

1,398

4.98

1,943

9.40

2,551

9.43

5

태국

4,496

16.01

1,214

5.87

1,592

5.89

10

한국

551

1.96

97

0.47

234

0.89

자료원: World Trade Atlas

 

  중국은 다른 제조국가들에 비해 20~30% 저렴해 가격경쟁력을 지님.

 

  인도-스리랑카 자유무역협정으로 인해 인도는 관세 혜택을 받음.

 

  스리랑카 내 LG, Samsung과 같은 한국 브랜드에 대한 선호도와 수요가 높으나, 한국에서 바로 수입되지 않고 인도, 싱가포르, 태국 등을 통해 수입되기 때문에 한국의 수입액은 다소 낮은 편임.

 

 ○ 에어컨 수요 증가 요인

 

 1) 주거 지역 수의 증가

  - 연10% 이하의 낮은 주택융자 이자율로 인해 주거 지역의 수가 빠르게 증가

 

 2) 새로운 호텔의 건설과 기존 호텔의 개조

  - 스리랑카의 관광 사업이 빠르게 성장함에 따라 정부는 상류층을 겨냥한 관광사업을 계획함. 이러한 계획을 바탕으로 메리어트(Marriot), 샹그릴라(Shangri La)와 같은 국제적인 호텔 체인들이 콜롬보 내 완공을 앞두고 있으며, 현재 스리랑카의 많은 호텔 소유자들은 세계적인 수준의 시설을 제공하기 위해 호텔을 개조하고 있음.

 

 3) 부동산 사업에 있어 아파트의 새로운 파동

  - 도시화의 영향과 콜롬보 근교의 부동산 값이 크게 상승하면서, 부동산 회사 사이에서 콜롬보 근교 아파트는 투자하기 좋은 곳으로 떠오름. 현재 콜롬보와 콜롬보 근처 도시들에서 25개가 넘는 아파트 사업이 진행될 예정이며, 이 중 10개는 인버터 타입 에어컨을 사용하는 고급 아파트임.

 

○ 현지 시장 내 주요 브랜드

 

브랜드

현지 에이전트

점유율(%)

LG

Abans

17

Daikin

Access International

17

Mitsubishi

Singer

15

Hitachi

Singer

12

Toshiba

Hayleys

10

Frostaire

Frostaire

8

     

 ○ 대략적 시장가격

 

(단위: 스리랑카 루피)

종류

분할형

인버터 타입

BTU 9000

75,000

89,000

BTU 12000

88,000

102,000

BTU 18000

106,000

143,000

BTU 24000

134,000

223,000

주1: BTU(British Thermal Unit): 영국 열량 단위

주2: 2016년 1월 기준 1루피=8.35815원

          

□ 현지 시장 진출 시 참고사항

     

 ○ 수입 절차 및 관세

  - 중고 에어컨은 수입 불가

  - 수입세(Import Tax) 11%

  - 부가가치세(VAT) 12%

  - 항공항만세(PAL) 5%

  - 국가재건세(NBT) 2%

  - 추가관세(Cess) 5%

   · 제공된 관세율은 HS Code 8415.90.90 기준이며, 제품별로 조금씩 상이함.

     

 ○ 유통

  - LG, Singer 등 스리랑카 내 현지 에이전트를 지닌 소수의 브랜드를 제외하고는 24000BTU 이하 가정용 에어컨을 판매하는 대부분의 브랜드는 지정된 하나의 에이전트가 아닌 여러 거래처를 통해 판매함. 경쟁력 있는 브랜드들은 대부분 지정된 하나의 거래처로 시작한 뒤, 서서히 거래처 수를 늘려나감.

  - 24000BTU 이상 사무실용 에어컨은 지정 에이전트를 통해 유통되는데, 에어컨의 설치와 유지를 위해서는 기술적인 지식이 필요하므로 기존에 냉장고나 에어컨 유통 경험이 있는 에이전트를 지정하는 것이 중요함.

  - 중앙 통제 에어컨은 오로지 현지 업체들을 통해서만 유통이 가능하며, 설치와 유지를 위해 높은 수준의 기술적 지식을 요하기 때문에 엔지니어를 본사에 파견해 교육을 받게 하는 경우가 많음.

     

 ○ 고객별 포지셔닝

  - 저가 제품을 선호하는 고객들을 위한 논인버터 타입 또는 윈도 타입 에어컨

  - 논인버터 타입은 저렴하고 주로 가정집에서 밤에만 사용되기 때문에, 제품을 낮은 가격으로 책정하는 것이 가장 좋은 포지셔닝 방법임. 구매되는 에어컨은 18000BTU 이하

 

  고소득층을 위한 인버터 타입 에어컨

  - 브랜드, 제품 품질, 제조국을 내세워 판매를 하는 것이 포지셔닝의 가장 성공적인 방법임. 주 고객은 제품의 내구성과 미적인 면을 중시하는 최종소비자가 아닌 건설회사들이기 때문에, 가격보단 독특함과 기능적인 면에 집중해야 함.

 

  상업용 에어컨과 중앙통제시스템

  - 호텔, 아파트, 백화점, 교육기관, 병원 등의 상업적인 건물에서 쓰임. 제품을 홍보하는 가장 좋은 방법은 현지 에이전트의 경험과 신용을 이용해 고객의 구매를 이끌어내는 것임.

     

□ 시사점

     

  부동산의 성장으로 앞으로 몇 년간 인버터 에어컨의 수요가 지속적으로 높아질 전망임.

 

  스리랑카가 관광사업 성장에 주력함에 따라, 호텔 수가 계속 증가하고 개조되는 호텔이 많아져 스리랑카의 관광사업은 성장할 예정

 

     

자료원: World Trade Atlas, 스리랑카 세관 및 KOTRA 콜롬보 무역관 자료 종합

 

< 저작권자 ⓒ KOTRA & globalwindow.org >

��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

본 페이지에 등재된 자료는 운영기관(KIEP)EMERiCs의 공식적인 입장을 대변하고 있지 않습니다.

목록