아프리카ㆍ중동

카타르, 국민 여가생활로 스포츠산업 각광

- 사막성 기후에도 여가생활로 스포츠를 즐기는 현지인 많아 -

- 스포츠 분야에 대한 주재국 정부의 적극적인 투자로 성장 기대 -

- 국민 여가생활로 자리매김하며 관련 품목의 수출 증대 전망 -

 

 

 

□ 카타르 스포츠 시장 개황

 

 ○ 카타르는 매년 2월 2번째 화요일을 스포츠데이(Sports Day)로 지정할 만큼 스포츠에 대한 애정이 남다름.

  - 공휴일인 스포츠데이에는 어스파이어존(Aspire Zone), 카타르문화마을(Katara) 등 다양한 지역에서 시민들이 직접 참여하거나 관람할 수 있는 스포츠 행사를 개최하고 있음.

  - 카타르는 사막 국가이기 때문에 흔히 스포츠를 즐기기 어려울 것이라 생각하지만, 고온다습한 여름(최고기온 50℃ 이상)에는 주로 실내 스포츠를, 온화한 겨울(최저기온 10℃)에는 야외 스포츠를 즐기고 있음.

 

2022년 월드컵 개최지 선정

자료원: Getty Images

 

 ○ 지난 2006년 12월, 중동 최대 스포츠 경기였던 도하 아시안 게임의 성공적인 개최는 스포츠에 대한 국민적 관심 증대의 계기가 됨.

  - 막대한 에너지자원으로 쌓게 된 부와 대형 스포츠 행사 개최 경력과 함께 카타르는 2022년 월드컵 개최국으로 선정돼 성공적인 개최를 위한 준비에 박차를 가하고 있음.

  - 카타르는 경제다각화 정책과 함께 관광산업의 발전도 주요 관심사로 두고 있으며, 관광 활성화를 위해 다양한 레저산업 기반을 구축해 인근 국가의 관광객 유치에 힘쓰고 있음.

 

 ○ 2015년 카타르의 여행 및 관광산업 규모는 52억 달러로 국내총생산(GDP)의 약 3%를 차지, 올해는 4.3% 성장할 전망

  - 지난해 가장 많은 입국을 기록한 국가는 사우디아라비아(약 85만5000명)이며, 다음으로 인도(약 37만6000명), 영국(약 13만6000명), 바레인(13만3000명) UAE(약 12만 명)가 있음.

  - 2016년 1/4분기 기준, 걸프국가로부터의 방문객은 전년동기대비 11% 증가했으며, 사우디아라비아, UAE, 바레인의 여행객들은 각각 16%, 14%, 2% 증가세를 보임.

  - 대다수의 방문객은 1차적 목적으로 비즈니스를 위해 방문한 것으로 보고 있으나, 장기 체류자 및 관광 목적의 방문자들 또한 포함돼 있어 관광산업 수익 증대에 기여할 것으로 전망됨.

 

□ 카타르 스포츠산업 인기 배경

 

 ○ 여가생활을 즐길 시간적 여유가 충분

  - 카타르의 법정 근로시간은 하루 최대 8시간, 일주일 최대 48시간이며, 약 한 달간의 라마단(금식월) 기간에는 하루 최대 6시간, 일주일 최대 36시간으로 단축됨.

  - 공휴일로는 3일간 휴일을 가지는 두 번의 이드(Eid)와, 독립기념일(1일), 스포츠데이(1일), 고용주 지정 휴일(3일)이 있음.

  - 대부분의 정부기관 및 민간기업의 근로자들은 근무시간을 엄수하는 것이 보편적이며, 적정한 근로시간은 국민들이 여가생활을 즐길 수 있는 배경임.

 

 ○ 스포츠산업에 대한 국가적 투자

  - 주재국 정부는 2016년 정부 예산 약 428억5714만 달러 중 약 65억9341만 달러를 스포츠 분야에 배정

  - 카타르의 국영 항공사인 카타르항공은 세계적인 스페인 구단 FC바로셀로나를 후원해 유니폼 스폰서로서 수익을 얻고 있으며, 카타르 국민의 축구에 대한 관심 증진에 일부 기여

 

 ○ 국민건강증진을 위한 정부의 정책

  - 현지인들은 야외활동이 적은 이유로 전체 인구 중 약 16%가 비만을 겪고 있으며, 이러한 이유로 공공보건부(MoPH)는 스포츠 활동을 즐길 것을 권장하고 있음.

  - 공공보건부(MoPH)는 국가건강전략(National Health Strategy)을 수립해 국민건강 증진을 위한 홍보와 신체활동 권장에 힘쓰고 있음.

 

□ 스포츠용품 주요 수입국은 중국과 미국

 

스포츠용품(HS Code 9506) 수입동향

(단위: 천 달러, %)

순위	국가	금액			점유율			증감률
		2015	2014	2013	2015	2014	2013
1	중국	15,825	17,538	12,592	35	35	27	-10
2	미국	7,273	5,110	4,114	16	10	9	42
3	대만	5,500	6,449	3,521	12	13	8	-15
4	이탈리아	2,440	3,516	2,266	5	7	5	-31
5	프랑스	2,058	757	655	5	2	1	171
33	한국	68	225	87	0(0.14)	0(0.45)	0(0.18)	-69
	기타	12,709	16,147	23,243	27	33	50	-21
	합계	45,873	49,742	46,478	100%	100%	100%	-8

주 1: (HS Code 9506) ARTICLES & EQUIPMENT FOR GENERAL PHYSICAL EXERCISE, GYMNASTICS, ATHLETICS ETC. NES. SWIMMING POOLS; PARTS & ACCESSORIES THEREOF

주 2: 순위는 2015년 기준

주 3: 증감률은 2015년 기준 전년대비 증감률

자료원: Qatar Statistics Authority

 

 ○ 카타르의 2015년 스포츠용품 수입 규모는 약 4590만 달러로, 주요 수입국인 중국과 미국은 꾸준히 시장점유율 1, 2위를 기록하고 있음.

  - 2014년 스포츠용품의 수입은 전년대비 7% 상승했으나, 2015년의 수입은 다시 8% 감소한 모습을 보임.

  - 전체적인 감소세로 1위 수출국이던 중국도 2015년 10%의 감소를 보였으나, 미국과 프랑스는 전년대비 각각 42%, 171%의 높은 성장률을 기록

 

□ 카타르 내 주요 스포츠 종목 및 스포츠용품 유통 현황

 

카타르 내 주요 스포츠 종목 및 시설 현황

종목	시설 현황
축구	- 어스파이어존 등 기타 풋살장(전문 풋살장 및 학교 내 축구시설 대여 형태)
수상스포츠	- The Pearl Qatar, KATARA, Diplomatic Club 등
수영	- 어스파이어존, Dana Club 및 호텔 수영장 등
골프	- Doha Golf Club, 실내골프장(Megapolis), Qatar International Golf Club(건설 중)
테니스, 스쿼시, 탁구, 볼링	- 테니스(어스파이어존, Khalifa International Tennis & Squash Complex 등)   - 탁구(어스파이어존, Qatar Table Tennis Training Center 등)   - 볼링(시티센터몰, 빌라지오몰, Qatar Bowling Center)
피트니스	- 어스파이어존, 호텔, 아파트 및 컴파운드의 피트니스 시설 등

 

 ○ 더운 날씨로 인해 여름에는 수영, 볼링, 피트니스와 같은 실내 스포츠가 선호되며, 야간을 이용해 야외 스포츠를 즐김. 날씨가 선선한 겨울에는 축구, 골프, 테니스 등을 즐기고 있음.

  - 격한 운동보다 차분히 즐길 수 있는 운동을 선호하는 여성들의 경우, 실내에서 즐길 수 있는 요가나 필라테스를 즐기고 있음.

  - 이외에도 주말을 이용해 비교적 한적한 지역의 고속도로 변을 따라 다수가 무리지어 사이클을 즐기는 동호회도 있음.

 

 ○ 한편, 카타르는 3면이 바다로 둘러 쌓여 있는 반도이기 때문에 웨스트베이, 펄 및 주요 해변에서 수상스키, 웨이크 보드 등과 같은 수상스포츠를 즐기기에도 적합함.

  - 수상 스포츠 종목은 관광적 요소가 짙어 현지인뿐만 아니라 관광객의 이용률도 높은 편임.

  - 안전 확보 또한 중요한 요소로, 수상스포츠용품에 대한 수요와 함께 구명조끼와 같은 안전용품에 대한 수요도 수반되고 있음.

 

카타르 내 주요 스포츠용품 아웃렛

기업명	특징	홈페이지
Sports Corner	- 18개 매장 운영   - 온라인 통해 제품 사진과 가격정보 제공 (온라인쇼핑 불가)   - 30여 개 브랜드 취급	www.sportscorner.qa
Go Sports	- 빌라지오 및 시티센터몰 입점   - 스포츠웨어, 운동기구 및 기타 용품 취급	www.facebook.com/gosportme
Galaxy Sports	- 3개 매장 운영(3개 신규매장 개점 예정)   - 카타르 내 7개 대형 마트에 유통   - 36개 브랜드 취급   - 골프용품 다수 취급	www.galaxysportqatar.com
Olympic Sports	- 3개 매장 운영   - 27개 브랜드 취급   - 온라인 쇼핑 제공	www.olympicsp.com

 

 ○ 대형 쇼핑몰에 위치해 스포츠 웨어, 운동기구, 기타 관련 품목들을 함께 취급하는 전문 아웃렛을 통해 대부분의 스포츠용품들이 판매됨.

  - 나이키, 아디다스 등 글로벌 스포츠 브랜드의 경우 아웃렛뿐만 아니라 개별 매장을 통해서도 판매되고 있으며, 까르푸(Carrefour), 루루하이퍼마켓(Lulu Hypermarket)과 같은 주요 대형 유통망 또는 스포츠 시설의 간이 매장을 통해서도 판매되고 있음.

 

□ 시사점

 

 ○ 스포츠산업에 대한 꾸준한 투자로 스포츠용품 시장 수출전망 밝아

  - 월드컵에 대비한 인프라 개발로 동반된 다양한 국적의 외국인 유입은 스포츠산업의 다양화를 이끌고 있 으며, 주재국 정부의 스포츠산업에 대한 적극적인 투자로 스포츠용품 시장이 활성화될 전망

 

○ 주요 스포츠용품의 수입과 함께 부수 품목 수입 증대 전망

  - 주요 스포츠용품의 수입 외에도 스포츠웨어, 보호장비, 스포츠의약품, 건강보조식품 등과 같은 부수적 품목의 수입 증대효과도 누릴 것으로 주목되고 있음.

  - 아직까지 우리나라 제품의 뚜렷한 수출은 이루어지지 않고 있으나 최근 국내 아웃도어 시장의 호황과 함께 다양한 스포츠웨어 브랜드가 탄생한 만큼, 우리 스포츠웨어 제품의 진출도 기대됨.

 

 ○ 유명 브랜드 및 중국산 저가제품과 경쟁하기 위해 진출에 앞서 신중한 고려가 필요

  - 스포츠용품 시장에서 브랜드 요소는 구매로 직결되는 중요한 요인이기 때문에 진출에 앞서 신중한 시장 분석이 요구됨.

  - 현지인들은 높은 생활 수준과 함께 고급제품을 선호해 미국 및 유럽산 제품을 주로 이용하고 있으나, 카타르 전체 인구의 90%가 외국인인 만큼 가격 경쟁력 또한 중요한 요인이 될 것임.

 

 

자료원: 걸프타임즈(Gulf Times), 카타르트리뷴(Qatar Tribune), 카타르관광청(Qatar Tourism Authority),  카타르통계청(Qatar Statistics Authority) 및 KOTRA 도하 무역관 자료 종합

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