남아공 핸드블렌더 시장 현황 및 전망
남아프리카공화국 KOTRA 2016/10/14
- 2016-10-11
- 정다운
- 남아프리카공화국
- 요하네스버그무역관
- 편리하고 건강에 도움 되는 제품 수요 늘어나 -
- 제품 구매 시 품질과 심미적 요인 중요하게 작용 -
□ 현황
ㅇ 소형 가전제품 소매 판매량 증가
- 대형 가전제품 구매를 지양하는 소비심리가 완연한 남아공의 열악한 경제 상황에도 식품조리기기 판매량은 지난 3년간 꾸준한 상승세 보이며 ’15년 성장률 3% 기록
- 편리하고 다기능적인 기기의 수요가 증가함에 따라 식품조리기기 중 믹서기, 블렌더, 식품가공기(푸드프로세서)의 수요 증가
- 소비자들이 각종 생활 및 요리 프로그램들의 간접 광고에 노출되며 제품 구매 욕구 상승
- 건강한 생활습관을 강조하는 세계적인 추세와 함께 남아공 역시 고소득 계층을 중심으로 건강식 관련 제품을 선호
ㅇ 소형 가전에 집중하는 기업들
- Smeg(SMEG SA)와 Defy(Defy Appliances(Pty) Ltd), 최근 식품조리기기 판매 증가
- 소비자들이 이미 보유 중인 대형 가전과 주방 인테리어에 맞춰 식품조리기기의 색깔이나 모양 등 심미적 요소를 중요히 여기는 경향이 있어 기업들이 더 밝고 진한 색깔의 제품을 공급 중
ㅇ 소비 경향
- 중산층 흑인들의 생활수준이 향상되면서 미국의 ‘Nutribullet’과 같은 비교적 고가(3000랜드대)의 블렌더 제품 판매량 급증
- TV 프로그램이나 인터넷 SNS상에서 간접 광고되는 제품에 의해 소비자들의 브랜드 선호도가 좌우됨.
□ 시중에 판매되는 제품
사진 |
제품명 및 설명 |
판매가격 (온라인 최저가) |
|
Kenwood Triblade Complete Hand Blender - Handle is shaped to be comfortable to use - The blade is the signature TriBlade which makes quick work of blending - Improved motor can handle heavier loads - Comes with an extra large soup foot, a metal masher, a metal balloon whisk, 500㎖ chopper and 750㎖ beaker - Also features a metal wand and variable speed control |
195랜드 |
|
Russell Hobbs Allure Hand Blender - Distinctive embossed Russell Hobbs logo - Brushed chrome surfaces with black accents - Power: 650W - 8 speed settings - Detachable stainless steel shaft - Stainless steel blades - Extra large 1ℓ cup - 1.2m cord length |
511랜드 |
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Braun - Multiquick 7Hand Blender - 600㎖ Beaker capacity 500㎖ Chopper Stainless steel whisk Powerbell design limits splashing 1Year Guarantee |
1800랜드 |
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Philips Daily Collection HR1604 Hand Blender - 550W - metal bar - ProMix - 0.5ℓ Beaker - 1speed |
400랜드 |
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Defy HB7208B Hand Blender Set(Black) - 700W - Black and stainless steel - Six speed settings plus extra turbo function - High-quality stainless steel blender, stainless steelwhisk and fourfold stainless steel blades - Multi-chopper, anti-slip rubber pad/keep fresh lid and wall bracket accessory - Versatile, dishwasher safe measuring cup with 700㎖ capacity |
787랜드 |
|
Platinum Hand Blender - 300W DC Motor - 2Speed - Ergonomic rubberised handle for easy grip - Stainless steel immersion blending attachment - Calibrated mixing / measuring beaker - Accessories included: plastic mixing beaker, chopper, stainless steel whisk and wall mount bracket |
349.99랜드 |
|
Ottimo Stick Blender - 2Speeds soft-touch switch - Detachable plastic stick - Stainless steel blade - 700㎖ measuring cup - Hanging-up loop - AC 230V 50Hz 300W |
199.99랜드 |
|
Sunbeam Rubberised Hand Blender(SDM-011) - Stylish Black and Stainless Steel Finish - 2Power Levels - Easy to Assemble and Use - Easy to Clean - Compact and Light weight - Quickly Dice vegetables and fruits - Blend Baby Food, Soups, Sauces, - 230V - 50Hz - 200W |
269.99랜드 |
자료원: Pricecheck.com, KOTRA 요하네스버그 무역관 자료
□ 판매량 추이
ㅇ 2010~2015년 블렌더 및 식품조리기기 판매량
(단위: 천 개)
종류 |
2010년 |
2011년 |
2012년 |
2013년 |
2014년 |
2015년 |
전체 블렌더 |
128.9 |
133.8 |
137.7 |
141.2 |
144.6 |
147.8 |
- 핸드 블렌더 |
24.6 |
25.8 |
26.6 |
27.5 |
28.4 |
29.2 |
총 식품조리기기 |
833.7 |
864.6 |
892.7 |
920.0 |
947.5 |
974.3 |
자료원: Euromonitor International
ㅇ 2010~2015년 블렌더 및 식품조리기기 판매금액
(단위: 백만 랜드)
종류 |
2010년 |
2011년 |
2012년 |
2013년 |
2014년 |
2015년 |
전체 블렌더 |
77.5 |
79.1 |
80.4 |
82.4 |
85.1 |
87.7 |
- 핸드 블렌더 |
2.6 |
2.7 |
2.8 |
2.9 |
3.1 |
3.4 |
총 식품조리기기 |
642.6 |
657.4 |
673.3 |
696.4 |
727.3 |
758.4 |
자료원: Euromonitor International
ㅇ 2015~2020년 블렌더 및 식품조리기기 예상 판매량
(단위: 천 개)
종류 |
2015년 |
2016년 |
2017년 |
2018년 |
2019년 |
2020년 |
전체 블렌더 |
147.8 |
150.9 |
154.1 |
157.2 |
160.3 |
163.5 |
- 핸드 블렌더 |
29.2 |
30.0 |
30.9 |
31.8 |
33.0 |
34.2 |
총 식품조리기기 |
974.3 |
1,002.1 |
1,031.0 |
1,060.0 |
1,089.1 |
1,117.7 |
자료원: Euromonitor International
ㅇ 2015~2020년 블렌더 및 식품조리기기 예상 판매액
(단위: 백만 랜드)
종류 |
2015년 |
2016년 |
2017년 |
2018년 |
2019년 |
2020년 |
전체 블렌더 |
87.7 |
86.8 |
86.0 |
85.7 |
85.4 |
84.7 |
- 핸드 블렌더 |
3.4 |
3.5 |
3.7 |
3.9 |
4.1 |
4.3 |
총 식품조리기기 |
758.4 |
761.3 |
766.6 |
774.9 |
783.7 |
792.5 |
자료원: Euromonitor International
□ 전망 및 시사점
ㅇ 소득별 소비심리 차이
- 저소득층 소비자는 구매 결정시 가격이 가장 중요하며, 중산층 이상의 소비자는 품질과 미적 요소, 브랜드, 기능이 구매 결정 요인으로 작용
- 고소득층의 경우 외관상 멋지고 정교한 제품을 추구해, 고가의 제품이라도 품질이 뛰어나면 아낌없이 투자하는 것으로 드러남.
ㅇ 소매 판매의 꾸준한 성장세
- 아마추어 셰프들이 늘어남에 따라 핸드블렌더를 포함한 소형 주방가전과 식품조리기기 수요는 계속적으로 증가할 것
- 전체 블렌더의 판매량은 ’16년 이후로도 꾸준히 성장하지만 판매 금액은 ’18년부터 하락할 것으로 예상되는 가운데 핸드블렌더의 판매량과 판매 금액은 지속적으로 상승할 것으로 보아, 핸드블렌더의 가격경쟁력이 믹서기형 일반 블렌더보다 나을 것으로 전망
- 또한, 중산층 소비자들이 더 정교하고 전문적이면서 편리하고 예쁜 모양의 식품조리기기를 추구하고 있으므로, 한국의 품질 좋고 멋진 제품들이 경쟁력이 있을 것으로 예상됨.
자료원: Euromonitor International, Pricecheck 및 KOTRA 요하네스버그 무역관 자료 종합
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