중동부유럽

□ 시장 개요

  ㅇ 루마니아 PC시장은 태블릿이 주도하면서 2011년 이후 연평균 75% 증가, 올해 말까지 855만 대가 판매될 것으로 전망됨.

  ㅇ 데스크톱 PC는 업무용 시장에서조차 이동 편의성 및 자율적인 모바일 스타일에 부합되지 못하면서 빠르게 태블릿과 노트북으로 대체되는 추세임.

  ㅇ 루마니아에서는 고사양 업무용 및 게임용 프리미업급 PC 시장을 제외하고, 대부분은 3000레이 이하(1000달러 이하)의 중저가 PC를 선호하고 있음.

  ㅇ 최근에는 농촌 지역의 소득 증가에 따라 신규 PC 구입 수요가 증가하고 있어, 관련 지역을 타깃으로 한 마케팅 프로모션 및 유통채널 집중 등이 필요

2011~2016년 PC시장 증감률

주: 2016년 수치는 예상치  

자료원: Euromonitor

□ 주요 시장 동향

  ㅇ 루마니아는 2016년 말부터 2017년까지 PC 교체가 집중될 것으로 전망되는데, 이는 PC의 일반적인 교체주기인 68개월을 감안할 때 2012년 구매 물량이 해당됨. 해당연도는 2009~2011년 루마니아 현지 경기침체로 PC 신규 구입 및 교체 수요가 이월돼 구매가 급증

  ㅇ 최근 수요패턴을 감안하면 신규 및 교체 수요는 태블릿 중심으로 이루어질 것으로 보임. 가격이 다소 높은 컨버터블 태블릿 규모는2016년 말 시장 전체에서 13% 수준에 그칠 것으로 예상됨.

2011~2016년 PC 종류별 판매규모

                                                                                                                                                    (단위: 1000pic)

주: 2016 년 수치는 예상치

자료원: Euromonitor

  ㅇ 태블릿의 운영체제는 88%가 Android로 국제적으로 범용되고 있어 소비자들이 선호하고 있으며, 루마니아 자체 브랜드인 Utok, Allview에서도 사용되고 있기 때문에 시장을 선도할 것으로 보여짐. 상대적으로 Apple 제품은 고가형이므로 인기가 하락하면서 iOS의 점유율은 6% 수준대

  ㅇ PC제품의 판매는 전문 소매업체를 통한 유통채널이 전체 시장의 61%를 차지하고 있는데, 20%대를 못 미치고 지속적으로 하락하고 있는 하이퍼마켓에 비해 강력한 브랜드이미지, 다양한 제품 포트폴리오 및 A/S 등 특별혜택을 제공하고 있기 때문임. 

  ㅇ 최근에는 소득수준이 증가하고 있는 농촌지역을 중심으로 인터넷 채널 유통규모가 확대돼 2016년 말까지 18%를 점유할 것으로 예상됨.

□ 시사점

  ㅇ 루마니아 현지의 대규모 PC 교체 수요에 대응하기 위해서는 가격경쟁과 함께 전문 소매점 및 인터넷 쇼핑채널을 통한 공급전략이 수립돼야 함. 

  ㅇ 현지 소득수준이 지속적으로 증가하면서, 현재 30% 수준에 머물고 있는 가정 내 PC 보급률이 수년 내 50% 수준으로 증가하고 교체주기도 단축될 것으로 전망됨에 따라 안정적인 PC 수요가 유지될 것으로 보임.

  ㅇ 현지에서 저가형 PC를 선호함에 따라 인도, 중국 및 루마니아 저가 태블릿 등이 혼재되면서 소매업체들 간 가격 경쟁도 심화될 것이고, 중장기적으로는 스마트폰의 보급과 기술 진보에 따라 PC 시장 판도가 크게 변화될 것으로 전망됨.

자료원: EuroMonitor, 주요 바이어 인터뷰 및 KOTRA 부쿠레슈티 무역관 자료 종합

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