러시아ㆍ유라시아
성장하고 있는 아제르바이잔의 블루투스 스피커 시장 동향
아제르바이잔 KOTRA 2023/10/16
글로벌 시장의 트렌드와 동조하고 있는 아제르바이잔 시장
HS 코드와 관련 세금
사용의 편의성으로 인해 최근 수요가 급증하고 있는 블루투스 스피커
아제르바이잔에서 블루투스 스피커의 증가하는 인기는 다른 시장들과 마찬가지로 스마트폰, 태블릿, 컴퓨터에서 음악을 쉽게 스트리밍 할 수 있다는 편의성 때문에 증가하였다. 특히 코로나 사태 이후 젊은 세대들의 야외 활동이 늘어남에 따라 편리한 블루투스 스피커의 인기는 높아지고 있다.
아제르바이잔의 블루투스 스피커 시장은 새로운 기술의 발전, 스마트 홈 기기의 인기 증가, 블루투스 스피커의 실외 및 실내 사용의 용이성 등을 고려할 때 지속적으로 성장할 것으로 예상된다.
현지 제조 업체가 없기 때문에 시장은 100% 수입산이 경쟁하는 구조
아제르바이잔에는 현지 블루투스 스피커 제조업체가 없어 주로 수입 제품 위주로 시장이 형성돼 있다.
< 2018~2022년 스피커 제품의 수입 추이 >
(단위: US$)
[자료: 아제르바이잔 통계청(www.stat.gov.az)]
HS 코드별로 세부적인 수입국 및 수량 통계는 아래표와 같다.
< 최근 3년간HS 코드 851821에 따른 제품의 수입 현황 >
(단위: US$ 천)
[자료: 아제르바이잔 통계청( www.stat.gov.az) ]
다음 표는 2021년-2023년 7월 기준으로HS 코드 851822에 따른 제품의 수입을 보여준다.
< 최근 3년간HS 코드 851822에 따른 제품의 수입 현황 >
(단위: US$ 천)
[자료: 아제르바이잔 통계청(www.stat.gov.az)]
현지 시장에서도 한국산 브랜드의 블루투스 제품은 인기가 높지만 그 수입처가 한국이 아닌 제 3국의 공장에서 들어오고 있기 때문에 아제르바이잔 관세청의 수입통계에서 한국은 매우 낮은 순위를 보이고 있다.
현지에서 판매되고 있는 주요 제품
아제르바이잔의 블루투스 스피커 시장은 수입 중심의 시장으로 현지 시장에서 주요 브랜드들은 국제 브랜드이며 그들의 현지 시장점유율은 100%이다. 블루투스 스피커를 주로 수입하는 현지의 주요 소매 업체는 다음과 같다.
< 아제르바이잔에서 블루투스 스피커 주요 유통 업체 >
[자료: 각사의 홈페이지]
현지 시장에 유통되는 블루투스 스피커 브랜드로는 AIWA, Anker, AWEI, Baseus, Gelius, Hopestar, JBL, LG, Logitech, Sony, Sven, Xiaomi 등이 있다. 그 중에서 JBL, LG 및 Bang & Olufsen은 다른 브랜드들 보다 인기가 있는 제품들이다.
현지 유통 담당자들이 말하는 아제르바이잔의 고객들의 주요 선택 조건은 다음과 같다고 한다. 가장 중요한 부분은 스피커의 본질이라고 할 수 있는 음질이며 이는 고려해야 할 가장 중요한 요소이며 두 번째로 중요한 요소는 야외에서 긴 시간을 보낼 수 있는 배터리 수명이 구매의 주요 조건이라고 말하고 있다.
블루투스 스피커 브랜드는 저렴한 제품부터 비싼 제품까지 다양하며 블루투스 스피커 브랜드의 가격은 작동 시간에 따라 다르다. 시장에서 유통되는 대부분의 블루투스 스피커는 단 한 번 충전으로 3시간에서 30시간까지 배터리 수명을 가지고 있다.
주요 유통되는 블루투스 스피커의 소매 가격은 다음과 같으며, 아제르바이잔 마나트로 표시된 가격은 중앙은행 고시에 따라 USD 1 --> AZN 1.7 환율로 계산하였다. (www.cbar.az ).
< 주요 블루투스 스피커 사진 >
[자료: www.bakuelectronics.az www.kontakt.az ]
블루투스 스피커는 소매점뿐만 아니라 온라인 상점을 통해서도 판매되고 있지만 아제르바이잔의 경우 온라인과 오프라인의 가격차이는 없으며 아직 온라인 판매시장은 다른 선진 유통시장과 달리 활성화되어 있지 않다.
소비자의 경우 정보를 사전에 파악하고 리뷰를 보는 공간으로 이용하고 있고 유통망들은 온라인을 통해서 주로 젊은 고객들 대상으로 마케팅하는 용도로 활용하고 있으며 실질적인 판매는 오프라인이 주를 이루고 있다.
< 주요 블루투스 스피커의 온라인 판매 화면 캡쳐 >
[자료: www.maxi.az ]
현지 인터뷰
아제르바이잔 전자 양판점 중 가장 큰 성장세를 보이고 있는 Kontakt Home의 판매 매니저인 Mr. Agaalu Orujov와 인터뷰를 하였다. 그는 “모든 블루투스 스피커 중에서 가장 인기 있는 모델은 JBL, LG, Bang & Olufsen 및 Marshall다. 이 브랜드들은 음질, 내구성 및 스타일로 인해 아제르바이잔에서 큰 인기를 끌고 있다.”
Mr. Orujov 언급한 LG Xboom Go PL7, JBL Charge 5 Squad, Bang & Olufsen Beosound A1 2nd Gold Tone 브랜드는 다른 모델과 구별되는 독특한 특징을 갖고 있다고 한다.
LG 스피커는 Meridian 오디오 기술 덕분에 더 나은 음질을 제공하고 있고, Bang & Olufsen 브랜드는 이 회사의 스피커가 국제적으로 인정받고 이 브랜드의 사운드 시스템이 BMW 자동차에 사용된다는 점으로 유명하며, 특히 이 브랜드는 주로 아제르바이잔의 BMW 자동차 소유자들 사이에서 선호도가 높다. 그러나 전반적으로 JBL 브랜드가 아제르바이잔 시장에서는 가장 잘 알려진 브랜드라고 언급했다.
< Kontakt Home 블루투스 스피커 관련 사진 >
[자료: Kontakt Home , KOTRA Staff]
시사점
아제르바이잔의 블루투스 스피커 시장은 성장하고 있으며 여러가지 면에서 글로벌 시장의 트렌드와 비슷한 흐름을 보여주고 있다고 하겠다. 아제르바이잔 국민 생활패턴은 빠른 서구화가 진행되고 있고, 최근 고유가를 기반으로 한 거시경제 지표의 개선에서 보듯이 생활 수준도 많이 향상되면서 선진시장에서 판매되는 제품에 대해 큰 거부감이 없이 받아들이고 있다는 점은 주목할 부분이다.
아제르바이잔은 제조기반이 취약하기 때문에 수입품 위주로 경쟁을 하고 있다. 적절한 가성비와 현지에서의 A/S기반, 그리고 고급스러운 한국 브랜드 이미지를 잘 접목시킨다면 진출할 수 있는 가능성이 높은 시장이라고 하겠다.
자료: 아제르바이잔 통계청, 관세청, Baku Electronics, Kontak Home, Mega Store, MaxiAz 등 무역관 자료 종합
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