태국의 대표적 광고 매체인 TV는 전체 광고 지출 비용의 60% 이상을 차지하고 있는 가운데 최근 디지털 TV 보급 확대가 기존의 아날로그 무료 지상파 채널 주도 하의 TV 광고 시장에 새로운 변화를 야기하고 있다.

현재 태국 TV 광고 시장은 Channel 3, 7 등의 무료 지상파 계열의 사업자들이 압도적인 우위를 보이고 있으나 디지털 TV 채널사들의 시장 진입이 활발해지며 시장 파편화와 함께 TV 광고 시장의 광고 단가 하락을 초래하고 있다.

2014년 시점, 태국 디지털 TV 채널이 TV 광고 지출에서 차지하는 비중은 10% 선으로 당분간은 타깃화된 시청자층을 겨냥한 니치 수요 충족에 기여할 것으로 예상된다.

그러나 2016년을 전후로 디지털 TV 채널은 기존 무료 공중파 채널 사업자들과 주력 광고 매출 시장을 두고 경쟁할 정도로 성장할 전망이다.

한편, 향후 콘텐츠 경쟁력은 태국 TV 시장 내 시청률 경쟁의 핵심 요소로 부각될 것으로 예상된다.