비상 직전의 인도네시아 SPA 브랜드
인도네시아 KITA 2015/06/04
비상 직전의 인도네시아 SPA 브랜드
- 패션에 민감한 도시인구, 중산층의 증가로 패스트패션 전망 밝아 -
- 국내 SPA브랜드 인도네시아에 관심 가져야 -
□ SPA 브랜드 정의 및 특징
○ SPA 브랜드는 Specialty store retailer Private label Apparel 브랜드의 약자로 한 제조회사가 기획부터 생산, 유통, 판매까지 직접 관리하는 브랜드를 의미함.
- 생산, 유통, 판매를 직접 하기 때문에 비용을 절감해 저렴한 가격에 제품을 공급할 수 있음.
- 디자인에서부터 생산과 유통까지의 시간을 단축시키기 때문에 시시각각 변하는 트렌드를 정확하고 빠르게 반영할 수 있어 ‘Fast Fashion’으로 불림.
- 대표적인 SPA 브랜드로 글로벌 의류 브랜드는 ZARA, H&M, UNIQLO, GAP 등이 있고, 국내 브랜드로는 제일모직의 8seconds, 이랜드 그룹의 SPAO 그리고 오렌지팩토리 등이 있음.
□ 인도네시아 의류산업 현황
○ 시장조사기관인 Marketline에 의하면 인도네시아 의류 소매산업의 시장규모는 2013년 기준 52억 달러에 해당하고 2018년에는 70억 달러에 달할 것으로 예상
○ 인도네시아의 주요 의류 수입국은 중국·홍콩·한국·대만·싱가포르·일본 순이며, 한국의 경우 2014년 기준 7mill의 의류를 인도네시아에 수출했으며 2013년 대비 8% 성장률을 기록
○ 패션에 관심이 많은 도시 인구와 중산층 인구의 증가로 인도네시아 의류산업 지속 성장
- 2013년 기준 인도네시아의 도시인구는 1억3000만 명으로 전체 인구의 52%를 차지하고 2025년에는 68%를 차지할 것으로 예상됨. 이는 아시아에서 가장 빠른 도시화 속도임.
- 2012년 기준 인도네시아의 중산층(월 소득 155달러 이상)의 인구는 7400만 명이고 2020년에는1억4000만 명이 넘을 것으로 예상
○ ZARA, H&M, UNIQLO, Forever 21, Topshop 등의 해외 SPA 브랜드의 매장들이 쇼핑몰에 입점하며 그 수가 증가하는 추세
- 이들 브랜드는 인도네시아 외의 국가에서는 중저가의 브랜드라는 인식이 강하지만, 인도네시아 내에서는 나름 premium브랜드로 인식됨.
○ 유통산업의 발전, 경제성장, 디자이너들의 활발한 활동, 국민의 패션에 대한 관심 증가로 인도네시아 패션시장은 지속적으로 성장
- 최근에도 많은 디자이너들의 패션쇼와 패션 전시회가 인도네시아 각 지역에서 진행 중임.
○ 주요 10대 SPA 브랜드 입점 현황
- ZARA는 인도네시아 고객들의 요구와 제안 등의 피드백을 중요시 여기고, 디자이너들에게 이를 참고하도록 해 빠르게 변하는 시장 수요에 즉각적으로 반응
- 일정수준의 구매력이 있는 중산층과 그 이상의 소득계층을 대상으로 판매 전략을 세워 대부분의 매장은 고급 쇼핑몰에 입점해 있음.
- 매장위치: MALL KELAPA GADING(Jakarta), PLAZA INDONESIA(Jakarta), GRAND INDONESIA SHOPPING TOWN(Jakarta), KOTA KASABLANKA(Jakarta), CENTRAL PARK JAKARTA(Jakarta), MAL TAMAN ANGGREK(Jakarta), PLAZA SENAYAN(Jakarta), SENAYAN CITY(Jakarta), PONDOK INDAH MALL(Jakarta), GALAXY MALL(Surabaya), BEACHWALK(Bali), PARIS VAN JAVA(Bandung)
○ 미국의 GAP은 SPA 브랜드를 최초로 선보인 브랜드인데, 다른 SPA 브랜드들과는 달리 인도네시아에 진출 한지 오래돼 인도네시아인들에게 친숙한 브랜드임. 2013년 기준 인도네시아에 진출한 SPA 브랜드 중 5번째 시장 점유율을 차지하고 있음.
- 다른 SPA 브랜드와 마찬가지로 구매력을 갖춘 중산층, 상류층을 주소비자로 보고 대부분의 매장들이 쇼핑몰에 입점
- 매장 위치: GRAND INDONESIA(Jakarta), PACIFIC PLACE(Jakarta), PONDOK INDAH MALL(Jakarta), SENAYAN CITY(Jakarta), TUNJUNGAN PLAZA(Surabaya)
- Facebook, Twitter, Instagram 등의 SNS를 통해서 브랜드를 홍보하고 각종 프로모션을 진행하는데, 인도네시아에 세계에서 2번째로 많은 Facebook 이용자, 4번째로 많은 Twitter 이용자가 있다는 것을 고려했을 때 효과적인 전략임.
- 소비자의 욕구를 빠르게 파악해 이를 상품에 즉각적으로 반영한다는 인식이 강해 트렌드에 민감한 젊은 여성들에게 높은 인기
- 매장 위치: GRAND INDOENSIA(Jakarta), PONDOK INDAH MALL(Jakarta)
○ 일본의 UNIQLO와 스웨덴의 H &M은 ZARA와 함께 세계 3대 SPA 브랜드인데, 2013년 6월과 10월에 각각 인도네시아에 상륙해 빠른 속도로 매장을 늘려가는 중임.
- 인도네시아에 진출한 지 채 2년도 안 됐지만 UNIQLO는 7개, H &M은 8개의 매장을 가지고 있을 정도로 그 확장 속도가 뛰어남.
- UNIQLO 매장 위치: GANDARIA CITY(Jakarta), GRAND INDONESIA(Jakarta), SUMMARECON MAL BEKASI(Jakarta), SUMMARECON MAL SERPONG(Jakarta), KEPALA GADING MAL(Jakarta), TEMAN ANGGEREK MAL(Jakarta), LOTTE SHOPPING AVENUE(Jakarta), CENTREPOINT MALL(Medan)
- H &M 매장 위치: GRAND INDONESIA MALL(Jakarta), GANDARIA CITY MALL(Jakarta), PONDOK INDAH MALL(Jakarta), Kota Casablanka, JL Casablanca Raya(Jakarta), JL. Pluit Selatan Raya No. 10(Jakarta), SUN PLAZA(Medan), Pengelola Gedung Paris Van Java(Bandung)
<출처 : KOTRA globalwindow>
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