미얀마 화장품 시장 동향 

□ 미얀마의 전통 천연 화장품, 타나카(Thanaka)

 o 미얀마의 화장품 시장은 타나카*의 사용으로 매우 독특함
  
  ※ 타나카 (Thanaka): 타나카 (Thanaka)나무 껍질 가루를 물과 섞어 만든 미얀마 천연 전통 화장품

  - 타나카는 2천년이 넘는 기간 동안 사용되었고 검증된 효능으로 미얀마 內에서 매우 선호됨

□ 미얀마 화장품 시장의 새로운 트렌드

 o 미얀마 화장품 시장이 점차 개방됨에 따라 새로운 화장품 트렌드가 미얀마인들의 삶을 변화 시키고 있음

  - 현대식 화장품의 사용은 급격하게 증가하고 있는 반면, 타나카 사용은 정체 되고 있음

  - 현대식 화장품 유입에도 불구 타나카는 지속적으로 사용되고 있음

시장 점유 현황 (%)

o 타나카 구매를 위한 지출은 현대식 화장품 사용소비 대비 25% 낮은 수준임

  - 화장용 클렌저와 수분크림에 대한 지출이 타나카에 비해 더 높은편임

  - 미얀마 인들의 화장용 클렌저 및 수분크림의 지출비용은 月 2달러 수준이며 타나카는 월 1.5달러 수준임

□ 현대식 화장품 구매 유인 요소

 o 수분크림을 구매하는 가장 큰 이유는 피부를 부드럽고 순하게 만드는 것임

  - 피부톤을 밝고 화사하게 만드는 것도 구매 유인 요소 중 하나임

  - 화장품 향은 소비자들에게 크게 영향을 주는 요소는 아님

 o 화장용 클렌저는 수분크림의 구매 유인 요소와 유사하며, 피부를 순하고, 부드럽게 하며 피부 건강과 피부 톤을 밝게 만들어 주는 것 등이 구매 유인 요소임

  - 피부를 하얗게 만들어주는 화이트닝 기능이 가장 우선적으로 고려됨

  - 피부를 순하고 부드럽게 해주는 것과 동시에 여드름 자국이나 피부 얼룩을 커버해 주는 것도 필요함

수분크림 및 클렌저 구매시 고려 요인 (%)

□ 미얀마 화장품 시장 진입시 장애 요소

 o 전통적인 화장품 타나카는 새로운 화장품들의 가장 강력한 경쟁 상대임

  - 화장용 클렌저 제품은 미얀마 인들의 필요성 인식 부족이 시장 진입에 가장 큰 걸림돌임

  - 클렌저 제품 사용시 화장시 시간이 걸리며 다소 높은 가격등이 다른 장애 요소로 꼽히고 있음

수분크림 및 클렌저 제품을 구매하지 않는 이유 (%)

□ 미얀마 인들의 현대식 화장품 사용 행태

 o 수분크림 및 화장용 클렌저는 매일 기초적으로 사용되며 하루에 두 번이상의 수분크림 사용과 미얀마 소비자 10명중 7명은 하루에 두 번 클렌저 제품을 사용함

수분크림 및 클렌저 사용 빈도 (%)

  - 수분크림 및 클렌저 두 제품 모두 아침시간에 가장 많이 사용되며 취침 전에 주로 사용됨

수분크림 및 클렌저 사용 시간 (%)

□ 시장 점유 업체들

 o 국제적인 브랜드가 빠르게 미얀마 화장품 시장에서 성장하고 있음

  - 수분크림 시장은 유니레버社 브랜드들과 Fair & Lovely and Ponds社 제품들이 전체 시장의 절반이상을 차지함

  - 클렌저 시장은 유니레버社의 Ponds 브랜드가 전체 마켓의 44%를 차지하며 경쟁업체인 니베아社를 밀어 내고 있음