[인니] 쇼피(Shopee), 인도네시아 뷰티 제품 전자상거래 점유율 압도적 선두
인도네시아 KITA 2024/04/03
쇼피(Shopee), 인도네시아 뷰티 제품 전자상거래 점유율 압도적 선두
한국무역협회 자카르타지부
ㅇ 시장조사업체 Compas의 조사 결과에 의하면, 2024년 2월 기준 전자상거래를 통해 거래되고 있는 뷰티 제품의 과반수가 전자상거래 플랫폼 쇼피(Shopee)를 통해 이용되고 있는 것으로 나타남
ㅇ 인도네시아 자국 전자상거래 플랫폼 기업인 고토그룹(Goto Group)의 토코피디아(Tokopedia)는 전체 제품군 시장 점유율의 35%를 차지하고 있으나 뷰티 제품에 있어서는 소비자의 63.5%가 쇼피를 이용하고 있음
ㅇ 쇼피(Shopee)가 뷰티 제품에 있어 인도네시아 소비자의 선택을 받는 가장 큰 이유는 가격으로, 화장품 등의 가격 경쟁력 측면에 있어서 타 쇼핑몰에 있어 비교적 우위에 있는 것으로 평가됨
ㅇ 뷰티 관련 제품은 젊은 층을 대상으로 SNS 등을 통한 입소문 마케팅이 주효한 품목인 관계로 숏폼 영상 등을 기반으로 한 틱톡(TikTok)의 라이브 스트리밍을 이용한 인도네시아 내 상품 판매가 급증해 왔으나, 인도네시아 정부의 SNS를 통한 상품 판매 금지 조치 후 운영을 중단한 바 있음
- 이에 틱톡 인도네시아는 2024년 2월 고토그룹(Goto Group)의 전자상거래 플랫폼 토코피디아(Tokopedia)를 인수하여 온라인 쇼핑사업을 재개함
ㅇ 틱톡과 고토그룹의 파트너쉽으로 인해 인도네시아 내 뷰티부문의 이커머스 경쟁은 심화될 것으로 판단됨
출처: https://shorturl.at/yAKY3 (통계사이트 Databoks)
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