‘16년 라오스 페이셜 케어(Facial Care) 제품 시장 동향

 □ 성장 가능성이 높은 페이셜 케어 제품(Facial Care) 시장
  o 전국적으로 라오스 소비자 5명 중 2명은 보습제품(Moisturizer) 및 세안제품(Cleanser)을 사용함  
   - 미용 및 위생용품 부문에서 보습제품 및 세안제품은 큰 비중을 차지하고 있으며, 1인당 구매 지출액은 각각

    연평균 50달러, 40달러로 조사됨

  o  도시에서의 보습제품 및 세안제품 지출액이 지방보다 월등히 높음

   - 도시(Urban)에서의 세안제품 및 보습제품 사용률이 지방 (Rural) 사용률 보다 미세하게 높지만 향후

     지방에서의 제품 사용률은 크게 성장할 여지가 있음

                           보습제품 및 세안 제품사용률(%)

 □ 시장 확장의 도전 (Challenges)
  o 잠재 고객층의 낮은 소득 수준으로 인하여 페이셜 케어제품의 높은 가격이 제품 구매 시 가장 큰 제한요인으로

    꼽힘

  o 또한 제품에 대한 관심 부족과 제품 기능에 대한 오해도 잠재 고객들이 페이셜 케어 제품 구매를 꺼리는 요인

    중의 하나임

   - 잠재고객의 50%는 페이셜 케어 제품이 발진, 여드름, 블랙헤드를 유발한다는 잘못된 인식을 갖고 있음

                              보습제품(Moisturizer) 구매 제한요인(%)

                               세안제품(cleanser) 구매 제한요인(%)

 □ 소비자 구매 결정요인
    o ▲실용적 제품 기능성이 소비자가 페이셜 케어 제품을 구매하는데 있어 가장 중요한 요인으로 조사됨

   - 보습 제품의 구매 결정요인은 ▲사용 시 피부의 부드러움, ▲향기, ▲사용 시 자신감 상승, ▲발진 및 여드름

     안정 효과 등 미적인 요인이 대부분인 반면 ▲건강상의 이점은 큰 구매 결정요인이 아님

   - 세안 제품의 가장 큰 구매 결정요인은 ▲피부 광택이며 ▲사용 시 자신감 상승, ▲세균 제거 효과 또한 주요

     요인 중 하나임

                             보습제품 구매결정 요인(%)

                             세안제품 구매결정 요인(%)

 □ 보습제품 및 세안제품 사용 패턴
   o 보습제품 혹은 세안제품 중 한 가지를 사용하는 소비자 비율은 두 제품 모두 사용하는 소비자 비율 보다 낮음
   o 약 40%의 남성 및 여성 소비자가 보습 제품 및 세안 제품 두 가지 제품을 모두 사용하는 것으로 나타남

                                남성 페이셜 케어제품 사용 패턴  

                           여성 페이셜 케어제품 사용 패턴

                          

  o 하루 기준 평균 사용횟수는 세안 제품이 1회 이상이며, 보습 제품은 1회인 것으로 조사되었으며

    주로 아침과 저녁에 사용됨
  o 44%의 사용자가 본인의 피부 상태(Skin condition)를 일반피부라고 응답하였고 나머지 56%는 페이셜 케어

    제품 사용이 필요한 건성 피부, 지성피부, 건성 및 지성 혼합피부라고 답변함
  o 약 40%의 사용자가 본인의 피부 안색(Skin condition)이 갈색인편이라고 답하여 향후 미백 제품 판매가

    증가할 잠재성이 있음 

                                 피부 상태(Skin condition,%)

                            피부 안색(Skin complextion,%)

 □ 회사별 시장 점유율 및 소비자 인지도 
  o Pond’s社, Olay社, Nivea社,  Garnier社가 페이셜 케어 제품 시장 주도권을 잡기 위해 치열하게 경쟁중이며,

    많은 인구가 거주하는 지방(Rural)에서는 Pond’s社의 소비자 인지도가 가장 높음

   - Pond’s社는 보습제품과 세안제품 시장에서 각각 36%, 26%의 시장점유율을 차지함

  < 출처 : TNS 및 무역협회 호치민 자료 종합 >