태국 모바일 게임 시장 동향
태국 KOTRA 2022/10/29
- 태국 모바일 게임 시장, 2017년 대비 259% 성장
- 휴대폰 보급률 증가, 쉬운 접근성에 힘입어 모바일 게임 시장 큰 성장 기대되
시장 동향
시장조사기관 Statista에 따르면 태국의 모바일∙온라인∙콘솔 게임 시장 규모는 2021년 기준 11억6000만 달러를 기록하여 전년 대비 38% 큰 폭으로 상승했다. 코로나19로 인한 각종 봉쇄 조치의 영향으로 집에 있는 시간이 늘어났으며, 특히 접근성이 용이하고 무료로 즐길 수 있는 모바일 게임 시장규모 상승이 큰 영향을 미쳤다. 모바일 게임 시장은 2021년 기준 매출액 10억4000만 달러를 기록하였으며 2017년 대비 259% 급격하게 성장했다. 2027년에는 모바일 게임 시장 규모는 17억5000만 달러에 달할 것으로 전망된다.
태국 국가통계청의 “2022년 정보통신기술 사용에 대한 가계 설문” 결과에 따르면 2022년 1분기 기준, 6세 이상 태국 국민 중 휴대폰을 보유한 국민이 87.9%에 달하는 것으로 확인된다. 휴대폰을 사용하는 국민이 늘어나면서 태국의 모바일 게임 시장 규모는 더욱 확대될 것으로 전망된다.
게임관련 소비동향
시장조사기관 Statista에 따르면, 2022년 4월 ‘게임을 즐겨 한다’라고 응답한 16세 이상인 태국인 11455명을 대상으로 지난 6개월간 게임 관련 구매 경험 조사 결과, 랜덤 박스가 33.77%로 구매 경험이 가장 많았으며 인게임 스킨, 아바타와 게임머니가 각각 26.81%와 24.47%로 그 뒤를 이었다.
인기 장르 및 모바일 게임 순위
태국 Google Play Store의 매출 기준 인기차트에 따르면 1~45등의 차트 순위 중 17개가 롤플레잉 장르로 가장 많았으며, 액션 9개, 캐주얼 게임 7개 등이 그 뒤를 이었다.
2022년 10월 12일 기준 태국 Google Play Store의 매출 기준 인기 게임 1~5위는 아래와 같다. 장르별로는 액션이 1, 2, 5 등을 차지하여 3개로 가장 많았고 어드벤처와 캐주얼이 그 뒤를 이었다.
한국 제작사 게임 Ragnarok Tactics 2와 PUBG는 태국 모바일 게임 매출 순위 각각 8위, 9위를 차지했다.
게임 광고
태국의 한 대중 매체에 따르면 E-Sports의 인기 상승과 코로나19로 인해 집에 있는 시간이 많아지면서 태국 내 라이브 게임 방송 시청자와 스트리머의 숫자가 많이 증가했다고 밝혔다. 게임 스트리머의 영향력이 커지는만큼 스트리머를 통한 게임 광고 역시 그 효과가 증가할 것으로 전망된다. 스트리머 P씨는 KOTRA 방콕무역관과의 인터뷰에서 구독자들이 게임 스트리밍을 보는 이유는 간접경험이 효율적이고 구독자가 상상하던 플레이를 스트리머가 진행하는 걸 보면서 대리만족을 느낄 수 있기 때문이라고 밝혔다.
시사점 및 전망
2022년 10월 21일부터 23일까지 태국 QUEEN SIRIKIT NATIONAL CONVENTION CENTER에서 Thailand Game Show 2022가 개최될 예정이다. 아세안에서 가장 큰 박람회로 참석자들에게 신규 게임 및 게이밍 장비 소개 및 다양한 이벤트를 진행할 예정이다. 태국 게임 시장에 진출하고자 하는 우리 기업은 해당 박람회에 참가하여 최신 트렌드와 소비자 반응을 파악하는 것도 좋은 방안이다. 2021년 기준 태국은 동남아시아 국가 중 게임 시장 규모 2위를 기록하며 필리핀 다음으로 큰 시장을 가지고 있다. 매년 태국의 게임 시장이 빠르게 성장하는 만큼 우리 기업의 태국 시장 진출을 기대해 본다.
작성: KOTRA방콕무역관 구슬, 박지환
자료: Statista, 구글플레이스토어, 태국 국가통계청(NSO), QSNCC 및 KOTRA 방콕무역관 자료 종합
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